Unsere Einschätzung

Unsere Einschätzung: Auf den ersten Blick irritiert, dass sowohl Netto wie Rewe Preissieger sein sollen. Doch sie wurden in unterschiedlichen Branchen ausgezeichnet: Netto bei den Discountern, Rewe bei den Supermärkten. Allerdings dürfen sich auch die Discounter NP Niedrig-Preis, Penny, Norma Preissieger nennen. Bei den Supermärkten haben Focus Money/Deutschland Test den Titel auch an Wilhelm Cramer (Edeka-Märkte), die Konsumgenossenschaft Leipzig, Tegut und die Stenger Verwaltungsgesellschaft (korrekt wäre Stenger Verwaltungs GbR), die ebenfalls Edeka-Märkte betreibt.

Die Bezeichnung „Preissieger“ sagt: Es kann nur einen geben. Und tatsächlich sind weder Netto noch Rewe wirklich Sieger. Netto landet bei den Discountern mit 76,9 von 100 möglichen Punkten auf Rang drei. Rewe kommt bei den Supermärkten mit 70,2 Punkten sogar nur auf Rang fünf. Diese Looser dürfen sich trotzdem Sieger nennen und damit werben, weil sie das von Focus Money/Deutschland Test geforderte Quorum von mindestens 70 Punkten erreicht haben. Auch in vielen anderen Branchen gibt es mehr als einen angeblichen Sieger. Die meisten sind es mit 49 bei den Volks- und Raiffeisenbanken. Auf diese Weise kommen in über 400 Branchen 1.384 Preissieger und möglich Labelkunden zusammen.

Allerdings reduziert sich die Zahl der tatsächlich verkaufbaren Label, denn es gibt jede Menge völlig sinnfrei ausgezeichnete Branchen und Unternehmen. Ganz sicher keinen Einfluss auf das Konsumverhalten haben beispielsweise die Auszeichnungen des Flugplatzes Altenburg-Nobitz (des einzigen in der Kategorie Flughäfen), oder des Golfplatzes Winstongolf in Gneven in Mecklenburg-Vorpommern. Verbraucher dürften sich auch nicht für Flughafendienstleister und Flugzeugbauer interessieren. Und niemand wird von München, Berlin oder Köln nach Lüneburg oder Iserlohn fahren, weil es dort zwei Kinos gibt, die angeblich Preissieger sind.

Außerdem gibt es Fehler. So liegt die Firma die Firma Bofrost mit 100 Punkten auf Platz eins der Lebensmittellieferdienst. Doch Bofrost liefert zwar auch seine Produkte, ist aber ein Tiefkühlkosthersteller. In dieser Branche hat jedoch Gustavo Gusto angeblich mit 100 Punkten am besten abgeschnitten.

Darüber hinaus ist keineswegs sicher, dass die Erstplatzierten wirklich die günstigsten sind. Denn Grundlage für die Auszeichnung sind lediglich die Meinungen von Usern im Internet. Und es ist das Wesen einer Meinungsäußerung, dass sie falsch sein kann. Wollte man wirklich feststellen, wer Preissieger ist, müsste man, was mit erheblichem Aufwand verbunden wäre, über einen längeren Zeitraum die Preise erheben und vergleichen.

Preissieger? Netto und Rewe haben zwar, wie die meisten der ausgezeichneten Unternehmen, nicht gesiegt. Aber Focus Money/Deutschland Test haben 1.384 mögliche Labelkunden generiert (alle Ergebnisse finden Sie im Reiter Preissieger?).

Fazit: Die Auszeichnung Preissieger von Focus Money/Deutschland Test ist Verbrauchertäuschung. Wer damit wirbt, offenbart nur, wie verzweifelt er auf der Suche nach Argumenten im Konkurrenzkampf ist.