Unsere Einschätzung

Unsere Einschätzung: Die wie auch immer ausgesuchten Teilnehmer wurden gefragt: "Im Folgenden werden deutsche Unternehmen aufgeführt, deren Firmengründung über 100 Jahre zurückliegt (…) Welchen Unternehmen gelingt es aus Ihrer Sicht besonders gut, sich auch heute noch positiv am Markt abzuheben?“

100 Jahre? Zu den ausgezeichneten Firmen gehört Aldi. Unter diesem Namen gibt es den Discounter aber erst seit 1961. Zuvor gab es den Laden "Karl Albrecht - Lebensmittel, Spirituosen", später dann "Albrecht"-Läden. Auch die Pronova BKK wird irgendwann vielleicht auf 100 Jahre Firmengeschichte zurückblicken können. Gegründet wurde sie jedoch erst im Jahr 2007. Ausgezeichnet wurde von Focus Money auch das Unternehmen "Sparkassen" aus der Branche "Sparkassen", das wir trotz intensiver Google-Suche nicht finden konnten. Und der Bundesverband der Deutschen Volksbanken und Raiffeisenbanken ist, wie der Name schon sagt, kein Traditionsunternehmen, sondern ein Branchenverband, der darüber hinaus erst 1972 gegründet wurde.

Ebenfalls ausgezeichnet wurde die Robert Cordier AG. Das ist, genauer war ein Hersteller von Spezialpapieren. Denn die Firma hat bereits im Jahr 2006 Insolvenz angemeldet.

Ähnlich ahnungslos wie die Macher der Studie dürfen auch die Befragten sein. Denn sie "konnten für ihre Bewertung alles heranziehen, was sie über das Unternehmen wissen, aber auch Dinge, die sie lediglich beobachtet oder gehört haben". Da wundert es nicht, dass wir kein einziges Unternehmen gefunden haben, das mit den Labeln "Deutschlands Beste Traditionsunternehmen" oder "Deutschlands Top Traditionsunternehmen" wirbt. Denn 100 Jahre überlebt man nur, wenn man nicht ganz dumm ist - und kein Geld für nutzlose Label ausgibt.

Fazit: Es ist erstaunlich, wie es Focus Money gelingt, Label zu erfinden, die nur die Zeitschrift selbst braucht, um damit Geld zu verdienen.Mehr dazu hier: Test Goldhändler, Studie Kundenvertrauen, Kijimea Reizdarm